1月22日，“北京礼物”戏曲主题店又添一员———长安大戏院店正式开业。这是自2024年7月首家“北京礼物”戏曲主题店在吉祥大戏院亮相后，半年时间内开的第二家新店。春节期间，长安大戏院将携手北京京剧院开启2025新春佳节·经典京剧剧目展演，1月29日至2月4日（大年初一至初七）14场京剧演出精彩呈现。

        “北京礼物”是北京市文化和旅游局于2011年创建的文旅创意商品品牌，以“特色化、高端化、精品化、国际化、时尚化”为定位，以体现中华优秀传统文化和首都文化内涵为目标，深受大众喜爱，是外事礼品和城市伴手礼的优质之选。

        其中，“北京礼物”戏曲主题店主打鲜明的戏曲主题特色。吉祥大戏院聚合北京多家戏曲院团、院校的精美文创，引入多家文化单位的知名IP文创，同时兼具吉祥大戏院自身特色的宝藏单品，如吉祥蕾恩珠宝、“您吉祥”等系列文创，打造戏曲主题集合店的模式。

        长安大戏院店在产品配置上做到全新升级，创新推出诸多形象鲜明、寓意颇丰的戏曲主题文创产品，如“钟馗纳福”和“金榜题名”原创冰箱贴，北京京剧院授权的“粉墨登场”保温杯、“五福迎门”摆件等各类戏曲主题文创新品。这些文创新品已成功“上榜”2025年“北京礼物”年货节“北京礼物带回家”新春礼单。它们通过活化戏曲元素，展现博大精深的国粹魅力，戏曲表演与衍生品相互助力，吸引年轻人爱上戏曲艺术。

“钟馗纳福”冰箱贴。受访者供图