现代化的京剧初探，道阻且长，怎样展现传统文化的魅力

    京剧其实没那么难懂

        京剧作为中国文化的精髓，在艺术水平上已经达到了不可逾越的顶峰，但在当今的大众消费文化中，传统戏曲能否重新夺回市场的辉煌，确实是一个大问题。

        戏曲史的形成不长，大约诞生于清末，从北京回班，逐渐融合了徽剧、秦腔、昆曲、戏曲等特点，其舞台艺术被称为中国文化的精华。几尺的舞台上，拉着胡琴的声音响起，就开始了，板子拍打，西皮和二黄，好戏出场，演戏了几千年。

        在这样一种传统的戏剧艺术上，无论是在200年后，在文化产业化的背景下，都不得不以燃起传统的民歌歌舞二重唱、喜剧或戏剧这种商业运作模式为参照，复兴繁荣的戏曲市场，这似乎是一个错误的命题。

        现在京剧的生活元素几乎在市场上随处可见，但京剧本身却在庙堂的顶端。当一些戏剧艺术开始注重个人品牌的商业价值，可以促进产业链的发展时，京剧仍然是优雅艺术的继承和发展的死板话题，有些从业者似乎并不关心坐在观众席下的大众情感。

        虽然在当今的消费生态中，许多优秀的传统价值观正在逐渐消失，但可能没有新的形态养成。创造商机并不意味着颠覆过去。“振兴和弘扬民族文化”的口号似乎是一种空洞的刻板印象，但实际上是许多青年人的内在思想。

        另一方面，投资基金对文化产业也持乐观态度，但“现在似乎缺少好的项目。”东方之星文化基金总经理姜国兴认为，近期许多文化产业基金的落地对大型产业有利，而“很多情况都不好”。由于历史和制度的原因，国内文化企业和整个产业规模仍然较小，分散。”

        面对投资基金的热忱和京剧产业链的年轻人，一个美好的梦想貌似可能实现。

        国外对戏曲市场的投资并不少，但目前更多的是关注舞蹈、古典音乐或戏剧等比较熟悉的领域，对京剧等传统戏曲市场的了解不深。

        事实上，中国大陆的京剧团在海外演出时经常受到良好的反响。在舞台上，两个人是成千上万的军队。如果他们换了胡子，他们的头发就会变白。鞭子是千马奔腾，转身是一八万里。京剧的精髓就像水墨画，几笔勾勒出了京剧的魅力。京剧的魅力吸引了剧院的观众，但它仍然远离现代商业运作的概念。

        他们欣赏一种不熟悉的艺术词汇，对游客有着惊人的视觉效果，但并不一定理解其内涵。从本质上讲，歌剧工作者善于创造表演，实际上他们对现代条件下的公共传播和商业运作并不熟悉。即使有些人在尝试，他们还是业余或半业余的。

        无聊的数据远比经典段落少。流行的戏剧艺术很容易接受。毫无疑问从业者已经开始开发这个巨大的市场蛋糕。在这方面京剧还没有完全进入其定位。

        事实上，中国没有严格意义上的京剧市场，也没有形成具有产业意义的市场。存在着大量所谓的市场，其中许多市场要求政府和企业组织各种公益活动演出京剧，而个人投资行为的比例不是主体，甚至很低。原因很复杂但有一点是肯定的。它关系到京剧在人们心目中的地位，有着深刻的历史背景，形成了很长的时间。京剧观众不等于京剧市场。只有独立的消费动机和行为才能构成消费市场。我们必须对此有一个清楚的认识。相比之下，上海独特的文化环境极有可能引领国家培育和发展京剧市场的先行者。

        京剧的流行，在于它的演唱程度高，曲调强。我国的北京昆明小班与我的学校项目已经运行了三年，现在每个问题后面都有涉猎。京剧既优雅又典型。有的还经营高端沙龙，这也是受高收入群体和外国人欢迎的。京剧的推广模式不同于其他形式，但我们还是要走自己的路。

        京剧的本质是戏剧艺术，但它的舞台词汇体系却与其他艺术不同。目前，很多人也在尝试从戏剧的市场运作模式中吸取经验教训，如“关圣”就是与国家剧院的营销人员合作。在营销推广和宣传中借用了许多戏剧营销的方法，但在目前的形势下，很难做出成功的判断。至少我们可以知道，京剧市场与戏剧市场的区别，以及扩大京剧市场的难度远远大于人们的主观想象。