《由京剧的现状探讨京剧市场建设和京剧文化产业的发展》一文较长，共计十四个章节，将分几次登出。这里登出第三部分，（十一）到（十四）节。 ——编者按
（接《由京剧的现状探讨京剧市场建设和京剧文化产业的发展》第二部分）
十一，京剧需要更多展现的方式
越来越多的情况表明，京剧要走向市场，然而，进入市场的一个重要标志就是要宣传。振兴京剧要做的事情很多，其中如何宣传推广是一个重要方面。当今社会是一个信息社会，而京剧信息的窗口太小、声音太弱。京剧没有有效的信息传播渠道，也是京剧传承和发展中的一个大问题。京剧的宣传需要更多的媒体关注。
目前京剧资讯形式虽然有，报纸、杂志、网络、电视等。
现在已经入网络时代，京剧网站也有十余个，但都规模小，信息量小，影响力小，虽然网络信息及时，但这代替不了纸质媒体。
由于全国很多省市都有京剧院团，因此各地的报刊上都能看到一些京剧新闻，也只是零星的。
现在京剧的专业刊物只有《中国京剧》月刊，其信息量明显不够，不能满足京剧市场发展的需要。原来有一个以报道京剧为主的《梨园周刊》，后来没有了。是社会不需要京剧资讯吗？
不是的。有些地方的京剧组织就自办京剧报刊，提供给京剧爱好者阅读。像四川泸州的《京剧票界报》，山东荣成的《荣成京剧报》，而江苏泰州的《京剧票界》更是跨省了，为上海的一些戏迷所订阅。这说明京剧报刊还是为广大京剧爱好者需要的。
全国的京剧票友有几十万人，京剧爱好者的人数估计高达2300万。2300万是个什么概念，是中国台湾省的人口总数，京剧有着广泛的群众基础，这也是一个庞大的市场。尤其是京剧爱好者群体中，存在着一大批老年京剧爱好者，虽然现在网络媒体发达，但是报纸也有其优势，报刊更适合他们阅读。因此出一份京剧报刊，是符合市场需要的。
如能发行一份京剧的报刊，主要刊登内容有，从演出前的演出资讯，到演出后的看戏评戏；从演员动态，到票友活动；从梨园旧闻，到人物介绍；等等。将会受到广大京剧爱好者的欢迎。
也可以由一报刊出一份副刊《京剧周刊》，来报道京剧。由于现在的京剧演出一般多放在周末，因此《京剧周刊》可以放在每周二或三出版。既可以对前一周的京剧新闻进行报道，又可以对下一周的京剧演出进行预告。这样一份《京剧周刊》将会受到广大京剧爱好者的青睐。由于是副刊，也将会引起其他读者对京剧的关注，真是一举两得。
这一方式的好处还在于扩大了京剧的受众面。现在人们常说京剧的节奏慢，恰恰是京剧的这种节奏，形成了对现代生活快节奏的补充。我们学习工作的时候快，但当我们休息的时候就应该静下心来慢慢地享受，这才有利于身心健康，京剧正是符合了这一要求。欣赏京剧，就是享受生活。随着传统文化的价值再现，到时不仅仅是戏迷，就是那些平时不看京剧的人，也会以每年能够看上几场京剧为荣，观看京剧的人将会增加。
然而随着社会的发展，人们不仅仅只是看几场京剧演出，京剧的资源将会越来越多的被展现出来。
十二，京剧文化产业群
今后的京剧市场不仅仅只是京剧演出，而是以京剧演出为中心的一个庞大的京剧产业群。包括有京剧演艺服务产业，京剧演出商品产业，京剧推广商品产业，京剧文化商品产业，京剧旅游服务产业等。下面简单地说一点这方面。
1，京剧演艺服务产业
京剧演艺服务产业，包括京剧院团，演出剧场，演出服务，资讯机构，创作设计、京剧研究机构等方面。这方面大多是传统项目，一直在开展，但今后还需进一步加强，要形成有系统的产业化。
2，京剧演出商品产业
有了演出，就需要有演出有关的商品。这部分包括：服装、头饰、道具、乐器、化妆品等等。不论是专业演员，还是戏迷票友，上台演出，都需要演出用品。如能对其中的一些京剧演出用品，进行产业化生产，几十万的票友将能拉动一个不小的产业。
3，京剧推广商品产业
京剧有着深厚资源，发掘这些资源，开发一些价廉物美的和京剧有关的纪念品、时尚商品，可以吸引更多喜欢京剧的人购买收藏，扩大京剧产业。
前几天丁晓君《菊坛传响》在上海演出。对于像丁晓君这一批的青年京剧明星，有着众多的戏迷粉丝。在演出期间，可以推出一些与演员有关商品出售。但现场除了几分宣传单之外没有别的，京剧在推广这些方面做得很不够。京剧除了演出，也需要开发出与之相配套的其他商品。
现在也时常能够看到一些和京剧有关的小商品，除了京剧脸谱，还有像折扇、台历、茶具、挂件，甚至还有U盘、餐具等等，但是缺乏有系统的开发和推广。
比如，北京的梅兰芳纪念馆有梅兰芳题材的扑克牌，为什么不能开发京剧系列化商品？扑克牌中有两个王，京剧中也有两个大王，谭鑫培和梅兰芳。扑克牌中有四种花色，京剧有四个行当，有四大须生、四大名旦，均可以对应。人们在打牌时，也普及了京剧。既可以娱乐，也可以收藏。
许多与京剧有关的商品都可以开发，开发更多的产品，将丰富戏迷生活，普及京剧艺术，进而扩大京剧产业。
4，京剧文化商品产业
除了前面说的报刊，还有很多与京剧有关的产品都是可以开发，如杂志、图书、音像、动漫等京剧商品。
现在与京剧的图书寥寥无几，尤其是缺少有关青年京剧演员方面的图书。其主要原因还是在于演出太少，没有更多的作品值得推介。
但这并不意味着京剧没有可去书写的东西，在今年的两会上，梅葆玖先生就谈到了《梅兰芳》动漫。开发京剧动漫产品，也是一个推广京剧的途径，配合京剧进校园，动漫将会更合适。
现在很多票友戏迷学戏，都是自己手抄本京剧曲谱，很多人都有握有上百张的A4纸。全国的票友预计不下于50万，如能将曲谱做成活页出版，供戏迷购买使用，也是一个不小的数目。
随着京剧资源进一步发掘，舞台展现进一步丰富，更多的京剧文化商品将被开发出来，进而扩大京剧文化产业。
5，京剧旅游服务产业
把京剧文化和旅游结合起来，是进一步提升京剧产业的一个重要途径。在各地有一些京剧的老剧场和老建筑，有的历史悠久，有的造型独特，其本身就是旅游景点。像北京的湖广会馆，梅兰芳纪念馆，天津的广东会馆，上海的天蟾舞台，武汉的谭鑫培公园等等，枚不胜举。
将看戏，以戏会友，和旅游休闲结合起来。针对戏迷，开发出看戏和旅游结合线路。这对于京剧和旅游，是一种双赢的局面。同时还能带动与京剧有关的住宿、餐饮等相关行业的发展。
十三，组建京剧产业实体
上面展现了京剧的产业群，京剧产业群还需要一些实实在在的实体来支撑。京剧产业的实体不仅仅是京剧院团，还要有一些与京剧有关的企业。其中有几个一城三线尤为引人瞩目。一城就是京剧城。三线就是，京剧连锁剧场，京剧连锁宾馆，京剧连锁酒店。
1，京剧城
有了京剧商品，就需要销售京剧商品的渠道，而京剧城的作用不可小视。京剧城集京剧演出，京剧商品，京剧服务，京剧活动于一体。这里既有和京剧有关的商品出售。如京剧演出商品；京剧纪念商品；京剧文化商品。
还有与京剧有关各种服务与活动，像演出、讲座、论坛等，
京剧城在全方位展示京剧的美的同时，本身就是一个具有地标性的京剧中心，一个独特的休闲观光景点，不要说京剧爱好者，就是那些平时不看京剧的人，也会考虑到这里看看，这样就扩大了京剧影响面。
2，京剧连锁剧场
京剧是全国性的剧种，各地也有一些以演出京剧为主的专业剧场，但都是由地方各自经营。如能打破这种以地域各自经营的局面，组建投资京剧演出剧场集团，以行业为连线，联合各地现有的专业剧场，实现规模化经营，标准化运作，形成京剧连锁剧场，将能改善演出环境，方便京剧演出，提升京剧的市场经营水平。
例如，北京有梅兰芳大剧院，如果以这剧院为主，联合其他各地的一些剧场，形成梅兰芳京剧演出集团，也就是京剧连锁剧场。北京的梅兰芳大剧院是总部，叫梅兰芳大剧院，其他地方的叫梅兰芳（某某）剧院。
如果全国多建成几个京剧连锁剧场集团，，使得京剧市场更加完善，扩大京剧的影响力。
3，京剧连锁宾馆
京剧不仅需要连锁剧场，京剧也需要连锁宾馆。京剧活动分布全国各地，京剧票友交流频繁，每年各地还举办很多的京剧节、票友赛，以戏会友更成为了一种乐趣。
因此，一种有利于京剧爱好者住宿的京剧酒店，能更好的为戏迷票友的活动提供服务，将会是受到京剧爱好者的欢迎。
随着京剧市场的进一步活跃，京剧院团外出的演出将会越来越多。京剧酒店不仅可以服务于以戏会友的京剧爱好者，也可以为一些专业演出院团提供服务。
在有些地方的京剧院团设有宾馆，但都各自经营。从建设整个京剧市场出发，院团之间、社会各方需要合作，共同投资经营。建成京剧连锁酒店，实现规模化经营，能更好的为京剧服务。
4，京剧连锁酒店
京剧不仅需要连锁宾馆以供住宿，京剧也需要连锁酒店以供餐饮。不论是京剧演员外出演出，或是京剧票友的以戏会友，既需要住宿，也需要饮食。
京剧连锁酒店的出现，将能为京剧爱好者提供一个更好的环境氛围。京剧连锁酒店的菜肴，可以用京剧的剧目命名，可以和京剧名人有关，或是与京剧典故有关。戏迷票友能在自己爱好的京剧环境的氛围中就餐，品茶聊戏，休闲聚会，就更有意思了。这不仅会受到京剧爱好者的喜爱，还将会引起更多人的兴趣。这也是做大京剧产业的一个重要方面。
5，组建京剧机构
上面讲的几个方面，需要有人去实施，需要有京剧企业来支撑。要适应未来京剧市场的发展，就要有更多的京剧企业出现。
首先，京剧界需要整合
京剧界应该以产业为纽带进行合作，京剧产业的发展要打破地域局限，全国一盘棋，参与一些京剧产业的运作。
比如，全国以梅兰芳命名的机构不下十余家，像梅兰芳基金会等，这些与梅兰芳有关的一些单位应该统一整合起来，共同成立一个京剧投资机构，运作与京剧有关的项目。前一段时间看到的梅葆玖先生呼吁的《梅兰芳》的动漫一事，完全可以由京剧机构自己来运作。
其次，引导戏迷参与京剧小商品开发
与京剧有关的小商品数量众多，这些方面可以由引导一些京剧戏迷来运作，可以让一些戏迷的爱好和事业结合起来，还能够带动一些地方企业的发展。
第三，京剧产业要引入社会资本
组织引导有关企业参与京剧产业，广泛吸收社会力量参与，投向文化产业的资金，要把政府的支持和社会的参与结合起来，吸收民间资金和金融机构参与，京剧产业要跟上时代。
十四，京剧在新时期的新贡献
在演员、戏迷、政府和民间四方的共同努力下，京剧发展将会出现一个新的局面。更多的演员上舞台，不仅丰富了人们的生活，有利于京剧的传承与发展，也将带来本土文化的价值再现。
京剧是中国文化的一个重要组成部分，有着深厚资源，发掘这些京剧文化资源，将带来本土文化的价值再现，是推动文化大繁荣的一个有力的补充。
京剧的振兴还具有现实意义。当前我国经济正面临转型，消费不力，内需不足。加强文化消费，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，已成为“十二五”发展的主要任务之一。作为文化产业之一的京剧，以其深厚的群众基础与丰富的文化内涵，在新时期将发挥新的贡献。
今后的京剧市场不仅仅只是京剧演出，而是以京剧演出为中心的一个庞大的京剧产业群。包括有京剧演艺服务产业，京剧演出商品产业，京剧推广商品产业，京剧文化商品产业，京剧旅游服务产业等。这个产业群在为京剧的发展带来新的局面同时，将会提振消费，拉动内需，促进就业。
京剧市场的建立还有一个巨大的辐射作用。只要我们完善了京剧市场平台，逐步向境外延伸，随着国力增强，到时候走出国门，水到渠成。同时，其他的地方剧种也将搭上京剧市场化的这个网络平台。
随着我国综合国力的提高，民众的自信心增强，社会上对传统文化认识的回归，人们对京剧的再认识，将为京剧的振兴创造了条件。只要建立完善京剧网络平台，设计好京剧市场布局，逐步解决一些具体问题，认真发掘并推出京剧的价值，完善京剧的市场机制，确定合理的市场定位，结合必要的营销手段，将京剧与现代推广手段结合起来，演员更多的上舞台、更多的观众进剧场是能够实现的，京剧将有着良好的发展前景。
（全文完）
