二次元粉丝最适合复兴戏曲?
上回留下了个尾巴:为何说二次元粉丝最有可能成为年轻人中的票友群体?
先看一组数据,据2017年年底发布的中国地方戏曲剧种普查显示,截至2015年8月31日,中国共有348个戏曲剧种;30余年间,已有24个剧种消亡,17个剧种未完全消亡。可见,戏曲的衰落,已经是不争的事实。而票友群体,或者更准确地说,年轻观众的缺失,是造成这一衰落的主因之一。因此,在年轻人中挖掘粉丝,说得重一点,已成为挽救戏曲的当务之急。
二次元群体,本是年轻人中一个颇为特立独行的族群,《中国二次元用户报告》显示:“90后”和“00后”是二次元用户的主力人群,八成以上的二次元用户是学生;二次元学生群体月均零花钱接近600元;二次元非学生群体月均收入接近4000元;三成用户参与同人创作,参与创作的用户集中在“95后”和“00后”;COSPLAY(角色扮演)、画师是创作的主要类型……换言之,够年轻、有消费能力且热衷于创作,这使得二次元用户被文化创意产业所眼热。用凯文·凯利的话来说,这就是最优质的1000位铁杆粉丝。
然而,二次元用户热衷于二次元,也决定了他们对二次元或者说对游戏、动漫更具有黏性,也不容易被其他文化创意领域所分化或吸收。这就是把双刃剑。可别忽略另一个事实:二次元文化里,或许说唯一不太二次元、却又极度火热的一个类别,恰恰和戏曲有天然的联系,即古风音乐。而戏曲在这类音乐的“养成”中,起到了基本的支撑作用。
君不见,就在今年春天,有13年戏龄的昆曲演员蒋珂则在抖音上走红,一段戏腔版的古风红曲《我的将军啊》,短时间内便获得了超过16万次的点赞量。同在春季,中国戏剧梅花奖得主王佩瑜在央视热门综艺《经典咏流传》上,教唱二次元虚拟歌姬洛天依几句《空城计》,就让众多二次元粉们激动不已。
其实,戏曲工作者已经用自己不拘一格的年轻态的方式,证明了这条路可行,并殊途同归地瞄准了二次元粉丝这个年轻人中的特殊群落。只是,目前的“挖掘姿势”,还只是一个起手式。如何用更好的结合形式,来唤醒二次元粉丝心中沉睡或消逝的戏曲情结,才是未来需要重点突破的方向。
倒是有些厂商,在泛娱乐领域找了一些结合点,很游戏化。如抖音在今年暑期上线了脸谱贴纸特效,并同步推出的“我变脸比翻书还快”主题挑战,两周后,用户使用“脸谱”发布视频超过200万条,相关视频播放量超过6亿次。
这样的玩法,其实本身就是一种游戏体验。戏曲界也同样看到了这种利好,今年年初,京剧名家姜亦珊就提出:“根据京剧人物的扮相与唱腔不同的特点设计出VR、AR游戏,让沉浸在VR、AR游戏中的青少年为卡通版的京剧人物更换衣服和角色。”王佩瑜亦曾在媒体上表达过类似的观点。
现在的问题在于,方法论有了,可真正去实践的太少,且实现路径并不明确。
|